Depois que a IKEA equipou o que parece ser 95% dos lares alemães com seus móveis, a alta administração está detectando novos grupos-alvo em regiões próximas ao solo. Agora, cães e gatos também estão sendo visados pela gigante sueca de móveis. Móveis suecos para gatinhos e pugs.
Se Fiffi está sonhando com um novo sofá para cachorro e o gatinho está à procura de um lounge moderno para gatos, amantes e mestres encontrarão o que procuram em lojas especializadas. As prateleiras - reais e virtuais - estão literalmente desabando: camas, cobertores, espreguiçadeiras e colchões; ortopédico e antibacteriano, ergonômico e hipoalergênico. Barato-eu quero ou custo-o-que-puder. Feito de poliéster de petróleo ou cânhamo orgânico. A variedade de móveis de animais atende a todos os gostos - de gourmets de design sofisticado a ecopuristas militantes e compradores convencionais. Estes últimos também constituem a maior parte do poder de compra, especialmente quando desenhos de patas ou padrões de ossos podem ser encontrados em algum lugar.
Empresas internacionais de alimentos, como Mars e Nestlé, há muito reconheceram que cães e gatos são um grupo-alvo extremamente lucrativo. Agora, outros jogadores estão seguindo o exemplo: a IKEA, conhecida por seu design feito sob medida, preços baixos e alta qualidade, agora também se faz passar por uma especialista em cães e gatos.
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Acessórios para animais de estimação: mais é mais
De um ponto de vista puramente materialista, os cães e gatos neste país devem estar bem: após perdas mínimas em 2015, no ano seguinte os varejistas alemães aumentaram suas vendas novamente: somente suprimentos e acessórios para animais de estimação alcançaram vendas de quase um bilhão de euros , ou 977 milhões para ser mais preciso - um aumento de 2,5 por cento, principalmente na área de cães e gatos. As empresas estão felizes, as associações também: "Este desenvolvimento positivo é certamente também o resultado do trabalho empenhado no comércio de animais de estimação, que representa de longe a maior fatia deste segmento de mercado", disse Norbert Holthenrich, presidente da Associação Central da Especialistas em Zoologia na Alemanha (ZZF).
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Os vendedores de pet shop certamente fizeram um esforço especial, afinal, a concorrência online da Amazon, Zooplus & Co. está crescendo extremamente rápido. Mas logo as redes de varejo - seja na web ou no balcão - terão que se vestir bem: porque a IKEA também pegou o cachorro e quer algo do bolo. Dada a popularidade que as lojas de móveis desfrutam, é muito provável que muitos amigos de quatro patas logo estarão sonhando seus sonhos em camas IKEA e devorando suas refeições em tigelas IKEA. Com atualmente 53 filiais em todo o país, nem todos os amantes de cães e gatos vão à IKEA por causa de seus animais, mas se você adquirir o BILLY, também ficará feliz em levar o LURVIG com você - este é o nome da nova coleção de animais de estimação dos suecos .
© IKEA Promo
LURVIG: IKEA adora animais de estimação
Além de “embriagado” e “peludo”, LURVIG também significa “peludo” ou “desgrenhado” em sueco - e é exatamente isso que os criadores da linha para animais de estimação podem ter tido em mente durante o desenvolvimento. A menos que o nome possa ser rastreado até uma sessão molhada e feliz de brainstorming entre as pessoas criativas da IKEA. Enfim, o nome não é tudo.
Muito poucos amantes da IKEA alemã perceberão que os móveis e itens decorativos têm um significado em sueco: nomes de lugares, rios e lagos, nomes da música, química ou meteorologia, nomes próprios femininos e masculinos ou descrições muito realistas de funções .
Por exemplo, LÄMPLIG significa simplesmente “funcional” para a tábua de corte ou BURKEN significa simplesmente “pode” para armazenamento. Mais de 50 itens levarão inicialmente o nome LURVIG, incluindo uma casa para gatos sobre palafitas ou um cubo de poliéster, os quais podem ser integrados nas prateleiras KALLAX. A linha LURVIG também inclui um sofá simples para cães - uma miniatura do KLIPPAN de dois lugares - ou uma cama tensionada branca que pode ser usada da maneira clássica ou virada de cabeça para baixo. Mas também tigelas e dispensadores de água, brinquedos e escovas, coleiras, coleiras e arreios, almofadas e postes para arranhar. Tudo é lindamente funcional, compatível com as massas e acessível.
Cama de cachorro LURVIG já disponível nos EUA por US $ 49,99 © IKEA USA
IKEA para cães: aperto de pressão, plástico, óleo de palma, poliéster
O mais caro - por US $ 54,98 (cerca de 46 euros) - é a casinha branca para gatos com uma parede de sisal arranhada. A prateleira parece leve em quatro pernas, mas também pode ser pendurada ou se tornar um elemento da prateleira KALLAX. Cerca de metade dos novos artigos para animais de estimação na IKEA custam menos de 5 euros - extremamente barato, sem dúvida. Esta é uma boa notícia para o dono de um animal de estimação que se preocupa com o orçamento. O que é menos positivo é que os produtos são em sua maioria feitos de placas de fixação de prensa baratas e não duráveis, bem como de plástico e poliéster.
Como recurso renovável, a madeira em si pode ser uma boa ideia, especialmente porque a empresa quer alcançar até 2020 que a madeira, o papel e o papelão venham exclusivamente de reciclagem ou de fontes certificadas pelo FSC (Forest Stewardship Council). Em qualquer caso, a madeira é melhor do que os artigos de plástico e os tecidos de poliéster, para os quais as reservas finitas de óleo são exploradas. E melhor do que o óleo de palma nas lâmpadas sujas e baratas que estão destruindo a floresta tropical. E também melhor do que os padrões inadequados de bem-estar animal nos frangos de corte, que acabam em grandes quantidades nas mesas dos restaurantes IKEA, que afinal estão entre as maiores empresas de catering da Alemanha e da Europa.
Mas o IKEAS Holz-Quellen na Europa Oriental, onde grandes áreas de floresta estão sendo compradas pela empresa, permanecem em dúvida: mesmo que o desmatamento na Carélia, no norte da Rússia, agora seja história, as propriedades na Romênia permanecem, incluindo áreas suspeitas de suborno e lavagem de dinheiro são alvos do Ministério Público do país. Além das fontes sinistras, o acabamento dos móveis em particular deixa muito a desejar: eles não são robustos e duráveis o suficiente para durar vários anos - ou vários cães e gatos. Muito poucos móveis IKEA sobrevivem a um movimento: os fios dificilmente suportam aparafusamentos e aparafusamentos repetidos.
Os cães ainda não são permitidos
Mas o que é barato geralmente é comprado - e fica tão feliz quanto ao ser substituído. Assim, a gigante sueca de móveis promove a onipresente mentalidade de jogar fora e continua a estimular o consumo sem sentido e ilimitado. Por enquanto, os produtos LURVIG estão disponíveis apenas nos EUA, Canadá, Japão, França e Portugal, mas em breve - provavelmente em março de 2018 - os proprietários alemães também poderão aguardar os acessórios "peludos". Na IKEA, no entanto, o amor pelos animais de estimação está reservado apenas para a venda dos produtos correspondentes. Os cães ainda não são permitidos nas lojas de móveis. LURVIG? Uma coisa cabeluda. Ninguém precisa disso. Todo mundo quer.
Sobre a IKEAIKEA, fundada em 1943 por Ingvar Kamprad na Suécia, é o maior varejista de móveis do mundo e pertence à Fundação Stichting INGKA com sede na Holanda. Com US $ 36 bilhões, é teoricamente a maior organização sem fins lucrativos do mundo, mas os fundos serão usados como capital de investimento para o Grupo IKEA. Registrada como uma fundação de caridade, a fundação paga poucos impostos e não tem requisitos de divulgação de acordo com a lei holandesa. A IKEA é representada por 321 lojas em 28 países. Com 35 filiais e um faturamento de 4,867 bilhões de euros (exercício de 2017), a Alemanha é o maior mercado de vendas, seguida pelos EUA e pela França.
